Bewegte Typografie

Subtiles Orientierungssystem im Adidas Laces

• Die Namen der Office
  Lounges finden sich auf den...

  Foto: Werner Huthmacher

• Das Laces ist in annährend gleichgroße Segmente...

  Foto: Christian Richters

• In den Besprechungszonen der oberen Etagen...

  Foto: Werner Huthmacher

• Die gerasterten Sportmotive verhindern den...

• Der sparsame Einsatz von kräftigen Farben...

  Foto: Christian Richters

Bei der Entwicklung des neuen Adidas Forschungs- und Entwicklungszentrum Laces in Herzogenaurach wurden Interior- und Kommunikationsdesigner frühzeitig in den Planungsprozess einbezogen. Im Ergebnis präsentiert sich das Orientierungssystem ganz selbstverständlich als integraler Bestandteil des Gebäudes – und ist zugleich raumgestaltendes Element.

„Die englische Bezeichnung Laces (Schnürsenkel oder Spitzen) bildet die Metapher für die gebaute Kommunikation eines weltweit agierenden Unternehmens, das in der Entwicklung von Sportartikeln und Sportmode führend ist. „Das Wesen des Sports ist Bewegung – und sie bestimmt auch die grafische Sprache“, erläutert Andreas Uebele und führt weiter aus: „Bewegte Typografie durchzieht das neue Adidas Design Center. Sie zeigt sich selbst in der Schrift des Orientierungssystems: Leicht und schnell schwingt sie sich über Wände und Geländer, vibrierend verändert sie ihre Form.“

 Auf der Suche nach dem Weg...

Andrea Rayhrer, Stuttgart

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